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用客廳串聯娛樂經濟產業鏈,阿里數娛的野心有多大?

乱世王者bug刷金币 www.fcdrh.icu iwangshang / Angela / 2016-10-12

摘要:以客廳大屏為中心的未來家庭娛樂是大市場,而客廳經濟的核心是內容消費,內容的核心是視頻。

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整理/天下網商記者  吳鍵英

在阿里巴巴集團的業務版圖中,以“文化娛樂”為代表的“快樂版塊”是未來重要的戰略方向之一,在2016年4月初完成對合一集團的全資收購,以及一系列整合帶來的協同效應下,阿里巴巴一季度實現數字媒體及娛樂業務季度收入31.35億元,較2015年同期的8.12億元上升286%。

“與阿里大生態全面聯動和打通,加之行業生態合作,將會加速驅動以視頻為文化娛樂重心的業務增長和升級。“阿里巴巴大文娛產業發展委員會主席、合一集團(優酷土豆)董事長兼CEO古永鏘在阿里巴巴家庭娛樂戰略發布會上這樣表示。

而合一集團(優酷土豆)總裁兼阿里音樂CEO楊偉東則認為,以客廳大屏為中心的未來家庭娛樂是大市場,而客廳經濟的核心是內容消費,內容的核心是視頻。 

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阿里巴巴大文娛產業發展委員會主席、合一集團(優酷土豆)董事長兼CEO古永鏘

強化內容優勢 搭建多形態產品矩陣

10月12日下午,阿里巴巴集團數字娛樂事業部(以下簡稱:阿里數娛)、優酷聯合在北京舉辦“視無界,見未來——阿里巴巴家庭娛樂戰略發布會”。在發布會上,阿里數娛提出了構建“華人華語地區家庭娛樂內容第一生態”的戰略愿景。

對于如何定義“華人華語地區家庭娛樂內容第一生態”,阿里巴巴集團數字娛樂事業部總經理兼合一集團(優酷土豆)高級副總裁李捷表示,用戶、時長和品牌是衡量這一愿景的三個重要指標。

截止目前,阿里巴巴擁有家庭娛樂日活躍可運營用戶超2000萬,日均視頻播放量約2.4億,用戶日均在線時長近3.9小時。通過用戶使用行為追蹤,結合大數據分析,阿里巴巴實現了針對大屏用戶精細化的服務和個性化內容的推薦,同時也為品牌構建了基于阿里生態的營銷閉環。

李捷認為,隨著內容重要性的不斷提升,過去人們選擇電視關注更多的是硬件品牌,未來則會同時考慮硬件品牌+內容服務品牌。因此阿里巴巴將以用戶為中心,不斷強化內容優勢和產品優勢。

內容方面,阿里巴巴打造了業界最豐富的大屏片庫,累計電影、電視劇、綜藝、動漫、新媒體等內容超107.6萬集。發布會展示了阿里數娛+優酷網羅的最新超強內容資源,包括優酷2016Q4+2017Q1影視綜頭部內容,全面領先的頂級少兒內容,環球、索尼、求索、CJ、央視少兒大屏獨家內容。同時,4K頻道、大屏全景、熱片快映等多形態內容服務將帶來全新的內容體驗方式。

其中,優酷內容即將登陸阿里數娛TV大屏的有《鎮魂街》、《嬴天下》、《軍師聯盟》、《春風十里不如你》、《奇星記》、《武動乾坤》、《尋秦記》7部大劇和《爸爸去哪兒4》、《火星情報局3》、《拜拜啦肉肉2》等熱門綜藝。少兒內容集合了超350萬分鐘的全球少兒頂級IP內容,在數量和質量上全面領先行業,合作伙伴既有迪士尼、尼克、華納、BBC、孩之寶、芝麻街、美泰、DHX、樂高等國際知名品牌,也有如央視動畫、原創動力、奧飛、華強等國內少兒內容制作機構。 

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 合一集團(優酷土豆)總裁兼阿里音樂CEO楊偉東

產品方面,發布會上首次呈現了優酷、阿里數娛與華數、CIBN兩大牌照方合作的阿里家庭娛樂旗下終端產品矩陣,分別是未來智能電視合作聯盟、數娛機頂盒聯盟、與華數合作的天貓魔盒、與CIBN合作的小酷寶、小小優酷(APP)、優酷VR(APP)和CIBN環球影視。其中,新品小酷寶是專為少兒用戶打造的益智智能互聯網電視盒子;現場發布的6款智能電視新品由阿里數娛與海爾、康佳、長虹、夏普、飛利浦、微鯨合作打造;天貓魔盒變形金剛限量版和天貓魔盒3也同步亮相。

此外,發布會展示了阿里巴巴在家庭娛樂新技術上的儲備,包括更智慧的桌面——影視桌面5.0和最新研發的電視操作系統——YunOS for TV 6.0。此外,優酷魔麗3D-VR攝像機也揭開了神秘面紗。優酷魔麗專為VR直播和錄制而生,它與MagicRealityX互動直播平臺和優酷VR (APP)構成了三位一體、端到端的VR直播解決方案。 

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 阿里巴巴集團數字娛樂事業部總經理兼合一集團(優酷土豆)高級副總裁李捷

以視頻為核心 構建多屏互動娛樂生態

從1925年世界上第一臺電視問世至今,歷經黑白、彩色、高清、3D數代更迭,電視一直以來是家庭娛樂的中心。伴隨全球家庭數字娛樂行業的增速發展,預計到2018年,全球互聯網電視設備數量將達到7.6億臺。在中國,到2020年,客廳經濟(含硬件)整體市場規模將達到6300億元,家庭娛樂市場也因此成為科技巨頭們爭霸的新戰場。作為阿里巴巴家庭娛樂戰略的具體執行者,阿里數娛和優酷將在更多業務層面展開協同,包括:

(1)品牌協同:形成統一的家庭內容服務品牌,實現在品牌呈現上的協同;

(2)內容協同:優酷擁有海量的版權、自制視頻內容,包括影劇、綜藝、動漫、新媒體等,這些內容都將涵蓋阿里數娛的大屏版權;

(3)數據協同:通過對用戶的賬號關聯,打通用戶在多端的互動觀看體驗。通過大數據和云計算,了解每個用戶的娛樂習慣和內容喜好,對用戶進行個性化、定制化的娛樂服務及內容推送;

(4)會員協同:對于核心的會員群體,優酷與阿里數娛的會員體系也進行了同步打通,大屏會員同時享有優酷黃金會員權益;

(5)商業變現協同:基于以上的四項協同,形成了廣告、會員、互動電商、內容宣推、大數據的全鏈條產業,也形成了在優酷和阿里數娛客廳戰略下的內容購買、用戶付費、以及商品消費的多渠道變現能力。

最后,在家庭娛樂戰略中,李捷認為阿里巴巴所能發揮的作用是,借助自身在互聯網技術、大數據及云計算方面的優勢,通過與華數、CIBN等在內容上緊密合作,以交互和內容為發力點,為整個大屏生態賦能,最終和所有合作伙伴一起,共同為全球千萬家庭帶來更加創新、個性化和豐富的大屏娛樂體驗。

(編輯/周麟)

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